商标法保护地理标志路径的审视与重构 ——以区分功能为逻辑起点

作为集体商标、证明商标保护的地理标志，被寄望发挥保护本乡本土经营者、促进乡村产业振 兴的作用，却暴露出可能演化为压榨工具的危险。商标制度构造以“商标区分功能”为核心，与地理标志的基 本功能“地理标志区分功能”存在龃龉（不协调性）。我国商标法通过制定和适用若干特殊规则兼容“地理标志 区分功能”，该路径一则异化商标基本功能，不利于最大化利用商标激活创新的机制；二则与专门法规在价值 取向上定位重叠；三则滋生“权利滥用”之土壤。商标法应回归保护“商标区分功能”的价值取向，停止主动认 定地理标志，移除或停止适用地理标志商标特殊保护规则，是加强地理标志立法、增强地理标志保护体系协调 性的必由之路。